Šta su Shopping kampanje i kako su strukturirane unutar Google Adsa

Kad otvorite Google Ads sučelje i kreiraš prvu Shopping kampanju, suočavaš se s nizom odluka o strukturi: koliko kampanja, koliko ad grupa, kako organizovati produkte. Ove strukturalne odluke imaju direktan utjecaj na bidding fleksibilnost, kontrolu budžeta i mogućnost optimizacije.

Razumijevanje hijerarhije Shopping kampanje je preduvjet za svaku ozbiljnu optimizaciju.

Hijerarhija Shopping kampanje

Shopping kampanja ima tri nivoa:

Kampanja
  └── Ad Grupa
        └── Product Grupe

Svaki nivo kontroliše različite aspekte kampanje.

Nivo Kampanje

Na nivou kampanje upravljaš:

• Budžet — dnevni budžet koji se troši kroz sve ad grupe u kampanji
• Bidding strategija — Maximize Clicks, Manual CPC, Target ROAS…
• Geo targeting — koje države/regije/gradovi
• Prioritet kampanje — low, medium, high (važno kad imaš više kampanja s istim produktima)
• Mreže — Search Network, YouTube i partneri (za Shopping, uglavnom ostaviš default)

Ako imaš više kampanja (npr. jednu za bestsellere, jednu za ostatak kataloga), svaka ima odvojen budžet. To je ključno — ne možeš automatski prebaciti budžet između kampanja.

Nivo Ad Grupe

Ad grupa u Shopping kampanji je drugačija od ad grupe u Search kampanji. Nema tekstualnih oglasa koje pišeš — Shopping oglas se automatski generiše iz feeda. U Shopping ad grupi upravljaš:

• Bid modifikatori za određene audience segmente (remarketing liste, demografija)
• Organizacijom product grupa unutar ad grupe

U praksi, mnogi Shopping advertisersi koriste samo jednu ad grupu po kampanji jer Shop Ad je uvijek automatski generisan. Višestruke ad grupe možeš koristiti ako hoćeš različite bid modifikatore za različite grupe produkata.

Nivo Product Grupe

Ovo je gdje se dešava prava granularnost u Shopping kampanjama. Product grupe su podskupovi tvojih produkata unutar ad grupe, i na ovom nivou postavljaš bidove.

Počinješ s jednom product grupom “All Products” koja uključuje sve produkte iz feeda. Ovu grupu možeš subdividirati (podijeliti) po različitim atributima:

Atributi po kojima možeš podijeliti:

• Category — Google product category
• Brand — brend produkta
• Item ID — individualni produkt (najgranularnije)
• Product Type — tvoja interna kategorija
• Custom Label 0-4 — tvoji vlastiti labeli

Svaka subdivision kreira novu product grupu kojoj možeš dodijeliti drugačiji bid.

Primjer: subdivizija po brendu

Zamislimo da imaš shop s patikama i prodaješ Nike, Adidas i Puma. Umjesto jednog bida za sve patike, možeš subdividirati po brendu:

Ad Grupa: Sve patike
├── Brand: Nike → Bid: 0.70 EUR
├── Brand: Adidas → Bid: 0.55 EUR
├── Brand: Puma → Bid: 0.40 EUR
└── Brand: Everything else → Bid: 0.25 EUR

Zašto? Jer Nike patike imaju veću marginu, veću potražnju i bolji conversion rate — vrijedi platiti više po kliku. Puma ima manji volumen, nema smisla skupo bidovati.

Priority postavka kampanje — napredna tehnika

Jedna od moćnijih i manje poznatih funkcija Standard Shopping kampanja je Campaign Priority. Svaka kampanja može biti postavljena na Low, Medium ili High prioritet.

Kada isti produkt postoji u više kampanja (npr. bestseller produkt je u “Bestsellers” kampanji I u “All Products” kampanji), Google koristi prioritet da odluči koja kampanja ulazi u aukciju — bez obzira na bid.

Ovo se koristi za popularnu tehniku zvanu Priority Bid Ladder:

Priority Bid Ladder — kako funkcioniše

Postavljaš 3 kampanje za isti katalog:

Kampanja	Prioritet	Bid	Negativne ključne riječi
Brand upiti	High	0.40 EUR	sve osim brand termina
Generic upiti	Medium	0.65 EUR	brand termini
Long-tail upiti	Low	0.25 EUR	brand termini + top generic termini

Logika:

• Generic upit kao “muške patike” → High priority kampanja vidi upit ali nema matchujućih produkata jer su generic termini isključeni negativnim keywords → Medium priority ulazi u aukciju
• Brand upit “nike patike” → High priority matchuje i ulazi u aukciju s nižim bidom

Ovako možeš bidovati različito ovisno o tipu upita, čak i u Shopping kampanji koja nema ključne riječi.

Koliko Ad Grupa trebaš?

Za većinu shopova, jedna ad grupa po kampanji je dovoljno. Višestruke ad grupe imaju smisla samo ako:

• Hoćeš različite bid modifikatore za iste produkte na osnovu audience-a
• Testiraš različite shopping ad formate

Ne komplikuj strukturu bez jasnog razloga. Kompleksnost treba biti opravdana.

Preporučena startna struktura

Za većinu ecommerce shopova koji počinju s Google Shoppingom:

1 kampanja → 1 ad grupa → “All Products” product grupa

Zašto? Jer trebaš prikupiti podatke o tome koji produkti i kategorije rade dobro prije nego počneš granularno bidovati. Kad imaš 30+ dana podataka, vidiš koje kategorije i brendovi imaju najbolji ROAS, i tada ima smisla subdividirati i dodijeliti diferencirane bidove.

Praktičan savjet

Nemoj počinjati s previše granularnom strukturom. “One campaign, one ad group, All Products” je najčešće optimalan početak. Subdividiranje ima smisla tek kada imaš dovoljno podataka — a podaci zahtijevaju minimum 2-4 tjedna aktivne kampanje. Prijevremena granularnost znači da svaka product grupa ima premalo podataka za Smart Bidding da radi dobro.

Kad subdividiraš, uvijek ostavi “Everything else” product grupu sa niskim bidom — kao hvatač za sve produkte koji ne odgovaraju specifičnim grupama.

Related Posts

Kako strukturirati Shopping kampanju — jedna ili više kampanja?

google-shoppingcampaign-structuregoogle-adsShopping Ads Balkans Series

Kako postaviti remarketing u Google Shopping oglasima

remarketinggoogle-shoppinggoogle-adsaudiencesShopping Ads Balkans Series

Kako pratiti konverzije iz Google Shopping oglasa

conversion-trackinggoogle-shoppinggoogle-adsgoogle-tag-managerShopping Ads Balkans Series