Product feed je srce Google Shopping sistema. Sve što Google zna o tvojim produktima — naziv, cijena, dostupnost, kategorija, dimenzije — dolazi iz feeda. Kvalitet feeda direktno određuje koliko dobro kampanja funkcioniše: koji upiti će matchovati tvoje produkte, kakvu vidljivost imaš, i hoće li produkti uopće biti odobreni.
Ovo nije samo tehnička formalnost. Feed optimizacija je jedna od najvažnijih poluga za poboljšanje Shopping performansa, a puno advertisersa je potpuno zanemaruje.
Šta je product feed?
Product feed je strukturisana datoteka koja sadrži listu tvojih produkata s tačno definisanim atributima (svojstvima). Zamišljaj ga kao spreadsheet gdje svaki red predstavlja jedan produkt, a svaka kolona jedan atribut (naziv, cijena, URL, slika…).
Feed se uploaduje u Google Merchant Center gdje se validira i procesira. Odobreni produkti postaju dostupni za Shopping kampanje.
Formati koji Google podržava:
- XML — standardni format za veće kataloge, najpouzdaniji
- CSV/TSV — tabularni format, dobar za srednje kataloge
- Google Sheets — direktna integracija, dobro za ručno upravljanje malim katalozima
- Content API — za programski real-time sync s webshopom
Obavezni atributi — bez kojih produkt ne može biti odobren
Ovo je minimalni set atributa koji svaki produkt mora imati:
id
Jedinstveni identifikator produkta u tvom sistemu. Može biti SKU, interni ID, ili bilo koji string koji ne sadrži razmake. Jednom definisan, ne mijenjaj ga — Google koristi ID za tracking historije produkta.
title
Naziv produkta. Ovo je najvažniji atribut za relevantnost — Google ga koristi kao primarni signal za matchovanje s korisničkim upitima. Treba biti specifičan, descriptivan i sadržavati ključne termine. Više o optimizaciji titlea u posebnom tekstu.
description
Opis produkta. Treba biti jasan, informativan, bez promotivnog jezika (“Kupite odmah!”, “Nevjerovatna cijena!”). Google koristi opis kao sekundarni relevantnostni signal.
link
URL stranice produkta na tvojem sajtu. Mora biti funkcionalan, dostupan i bez redirectova kad god je moguće.
image_link
URL primarne fotografije. Minimum 100×100px (za odjeću 250×250px), preporučeno 800×800px ili veće. Bijela ili neutralna pozadina, bez teksta na slici.
price
Cijena produkta s valutom (npr. 49.99 BAM ili 49.99 EUR). Mora se točno podudarati s cijenom na landing pageu u svakom trenutku.
availability
Status dostupnosti: in stock, out of stock, ili preorder. Ovo je kritično — ako feed kaže in stock a produkt je rasprodан, Google to detektuje i može suspendovati nalog.
condition
Stanje produkta: new, refurbished, ili used.
Identifikatori produkta (obavezni za brendirane produkte)
Za većinu brendiranih produkata, treba bar jedan od sljedećeg:
gtin— globalni bar kod (EAN, UPC, ISBN)mpn— manufacturer part numberbrand— ime brenda
Ako prodaješ vlastiti brand bez GTIN-a, dodaj identifier_exists: false da izbjegneš disapproval.
Preporučeni atributi — koji poboljšavaju performanse
Ovi atributi nisu uvijek obavezni ali dramatično poboljšavaju relevantnost i vidljivost:
google_product_category
Google-ova taksonomija kategorija (npr. Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes). Pomaže Googleu da bolje razumije šta prodaješ i za koje upite je relevantan.
product_type
Tvoja interna kategorizacija (npr. Muška obuća > Patike > Running). Korisno i za kampanjsku strukturu (product grupe po product_type).
additional_image_link
Dodatne fotografije produkta (do 10). Google može koristiti različite kutove u različitim placementima.
color, size, material, gender, age_group
Posebno važni za odjevnu kategoriju i kategorije gdje varijante igraju ulogu. Ovi atributi poboljšavaju matchovanje i omogućavaju filtriranje na Shopping tabu.
sale_price
Ako je produkt na popustu, unesi sniženu cijenu ovdje. Google će prikazati prekriženu originalnu cijenu pored sale cijene — vizualni signal koji povećava CTR.
shipping
Možeš definisati shipping informacije direktno na nivou produkta. Korisno ako različiti produkti imaju različite troškove dostave.
custom_label_0 do custom_label_4
Pet slobodnih polja koja sam definišeš. Ovo je tvoja tajna oruđe za kampanjsku organizaciju. Možeš staviti:
- Marginu profita (visoka/srednja/niska)
- Sezonu (ljeto/zima/godišnje)
- Bestseller status (da/ne)
- Cjenovni rang (do 50 EUR / 50-100 EUR / iznad 100 EUR)
Pa onda u Google Ads-u kreirati različite product grupe s različitim bidovima na osnovu ovih labela.
Kako feed kvalitet utječe na kampanjske performanse
Evo direktnih veza između feed atributa i kampanjskog rezultata:
Title → relevantnost upita — loš title znači Google matchuje tvoje oglase s nepovezanim upitima, plaćaš za irelevantne klikove
Cijena → CTR i konverzije — netočna cijena uzrokuje disapproval; visoka cijena smanjuje CTR u odnosu na konkurenciju
Kategorija → aukcijska relevantnost — produkt bez kategorije je manje relevantan u aukciji
GTIN → eligibilnost — bez GTIN-a, brendirani produkt može biti disapproved ili imati niži Quality Score
Slike → CTR — loša slika = manje klikova bez obzira na sve ostalo
Praktičan savjet
Počni s provjerom obaveznih atributa u Merchant Center Diagnostics. Sortiraj greške po broju pogođenih produkata i počni s najvećom grupom. Često ćeš naći da 80% problema dolazi iz jednog ili dva atributa — netočne kategorije, nedostajući GTIN, ili naslovi koji su prekratki.
Nakon što si sredio obavezne atribute, napravi listu top 20 proizvoda po prihodu i ručno provjeri njihove title-ove. Jesu li specifični? Sadrže li sve relevantne termine koje kupci pretražuju? Ovo 20 produkata je najkritičniji dio feeda za optimizaciju.
Related Posts
Kako Google Shopping zapravo funkcioniše — feed, Merchant Center i oglasni sistem
Šta je Google Merchant Center i zašto je osnova svakog Shopping oglasa
Kako kreirati product feed za Google Shopping — ručno i automatski
Need Help With Your Google Ads?
I help e-commerce brands scale profitably with data-driven PPC strategies.
Get In Touch