Imaš aktivan Merchant Center nalog, odobrene produkte i Google Ads nalog s budžetom. Sad je vrijeme za kreiranje prve Shopping kampanje. Ovaj proces traje 15-20 minuta ako su preduvjeti ispunjeni.
Preduvjeti — provjeri ovo prije nego počneš
- Google Merchant Center nalog je aktiviran i verificiran
- Domena je claimed u GMC-u
- Shipping postavke su konfigurisane
- Barem jedan produkt je u “Active” statusu u GMC-u
- GMC je linkan s Google Ads nalogom (veza Active)
- Conversion tracking je postavljen u Google Ads-u
Posebno napomeni zadnju stavku. Kampanju možeš kreirati bez conversion trackinga ali je to kao voziti slijepo — nisi konverzije, ne možeš optimizovati. Postavi conversion tracking prije nego pokretaš kampanju, posebno ako planiraš koristiti Smart Bidding.
Korak 1: Kreiranje nove kampanje
U Google Ads, klikni plavi + gumb i odaberi “New campaign”.
Campaign goal: Odaberi “Sales”. Ovo postavlja Google da optimizuje prema prodajnim konverzijama.
Napomena: Možeš odabrati i “Create a campaign without a goal’s guidance” ako hoćeš punu kontrolu bez Google preporuka, ali za početak, “Sales” je dobar izbor.
Campaign type: Odaberi “Shopping”.
Korak 2: Odabir Merchant Centera
Na sljedećem ekranu, Google traži koji Merchant Center nalog da koristiš. Ako imaš samo jedan linkan nalog, automatski će biti odabran. Ako imaš više, pažljivo odaberi pravi.
Country of sale: Odaberi zemlju u kojoj prodaješ. Ovo mora odgovarati zemlji u GMC-u. Za BiH tržište, odaberi Bosnia & Herzegovina ako je dostupno, ili Croatia/Serbia ovisno o primarnome tržištu.
Korak 3: Campaign subtype — odaberi Standard Shopping
Google će ponuditi dva izbora:
- Performance Max — automatizovana kampanja na svim kanalima
- Standard Shopping — klasična Shopping kampanja
Za prvi start, odaberi Standard Shopping. Imaš veću kontrolu, jasnije podatke, i lakše debuguješ ako nešto ne radi.
Korak 4: Bidding strategija
Ovo je jedna od najvažnijih odluka. Za novi nalog bez konverzijske historije:
Preporuka: Maximize Clicks s postavljenim maksimalnim CPC limitom.
Zašto? Smart Bidding strategije (Target ROAS, Target CPA) zahtijevaju historiju konverzija da bi funkcionisale ispravno. Na novom nalogu bez podataka, tROAS će previše ograničavati kampanju i nećeš prikupiti dovoljno signala.
Maximize Clicks s CPC limitom (npr. max 0.50-0.80 EUR za početak) ti daje promet bez preplaćivanja dok ne prikupiš prvih 30-50 konverzija. Tada možeš prebaciti na Smart Bidding.
Alternativno, Manual CPC daje još više kontrole ali zahtijeva aktivnije praćenje.
Korak 5: Budžet
Unesi dnevni budžet. Za početak, preporubujem barem 10-20 EUR/dan da dobiješ dovoljno podataka u razumnom roku. Na manjim budžetima, kampanja može biti ograničena budžetom i teže ćeš prikupiti signale.
Google može trošiti do 2x dnevnog budžeta na određene dane (ali prosječno ne prelazi dnevni budžet tokom 30 dana).
Korak 6: Campaign settings
Campaign name: Daj smisleno ime. Preporubujem format: Shopping | [Kategorija ili Sve] | [Strategija]
Primjer: Shopping | Sve Produkte | Max Clicks
Campaign priority: Ostavi na “Low” za sada. Priority je relevantan kada imaš više Shopping kampanja s istim produktima.
Networks: Ostavi default (Google Search partners uključen). Možeš isključiti search partners ako hoćeš strogo kontrolisati placement, ali uglavnom nema potrebe za početak.
Devices: Ostavi default (svi uređaji). Ne isključuj mobilne na startu — mobilni promet je kritičan u ecommerce.
Locations: Postavi geotargeting. Targetiraj tržišta na kojima stvarno prodaješ i dostavljaš. Nema smisla prikazivati oglase u Njemačkoj ako ne dostavljaš tamo.
Korak 7: Ad grupe i produkt grupe
Ad group name: Daj smisleno ime, npr. “Svi Produkti”.
Product group: Ostavi kao “All Products” za početak. Ovo uključuje sve odobrene produkte iz feeda u jednu grupu s jednim bidom.
Subdivizija product grupe (po brendu, kategoriji, custom label-u) je optimizacijski korak koji radiš nakon što prikupiš podatke — ne na startu.
Korak 8: Review i pokretanje
Pregledaj sve postavke na summary ekranu:
- Merchant Center: pravi nalog?
- Country of sale: tačno?
- Bidding: Maximize Clicks s CPC limitom?
- Budget: dovoljno za inicijalno prikupljanje podataka?
- Geotargeting: tačna tržišta?
Ako je sve u redu, klikni Save and continue.
Kampanja ulazi u review period od nekoliko sati do 24 sata. Nema razloga za brigu — ovo je standardni Google review za nove kampanje.
Šta provjeriti u prvih 48 sati
Impresije: Vidiš li ikakve impresije? Ako nema, provjeri: bid je li premali? Jesu li produkti odobreni? Je li geotargeting ispravan?
Potrošnja: Da li kampanja troši? Ako ne troši a ima impresija, bid je prenizak.
Search Terms izvještaj: Počni ga gledati od prvog dana. Koje upite Google matchuje s tvojim produktima? Ima li irelevantnih upita koje treba odmah dodati kao negative?
GMC diagnostics: Provjeri nema li novih disapproval-a koji bi smanjili dostupnih produkte.
Praktičan savjet
U prvih 2-4 tjedna kampanje, fokus nije na optimizaciji — fokus je na prikupljanju podataka. Neka kampanja trči bez prevelikih intervencija. Nemoj mijenjati bidove svakih par dana jer time remeta learning. Jedino što aktivno radiš je dodavanje negativnih ključnih riječi na osnovu Search Terms izvještaja. Sve ostalo — promjena bidova, subdivizija produkt grupe, prilagodba budžeta — dolazi nakon što imaš minimum 2-3 tjedna podataka.
Related Posts
Kako postaviti remarketing u Google Shopping oglasima
Kako skalirati Shopping kampanju koja profitabilno radi
Kako pratiti konverzije iz Google Shopping oglasa
Need Help With Your Google Ads?
I help e-commerce brands scale profitably with data-driven PPC strategies.
Get In Touch