Ako biraš jedan element feeda koji ima najveći utjecaj na performanse Shopping kampanje, to je product title. Više od kategorije, opisa, ili čak bida, naslov direktno određuje za koje upite Google smatra da je tvoj produkt relevantan.
Zamišljaj product title kao kombinaciju ključnih riječi i reklamnog naslova u jednom. Treba biti istovremeno informativan za Google-ov algoritam i privlačan kupcu koji ga čita u Search rezultatima.
Zašto je title toliko važan
Google nema pristup tvojim ručno odabranim ključnim riječima u Shopping kampanji (jer ih nema). Umjesto toga, čita tvoj feed i na osnovu texta koji tamo nađe odlučuje za koje upite je oglas relevantan.
Product title je primarni izvor tog texta. Google ga tretira otprilike kao “ključne riječi” u Search kontekstu. Termin koji se nalazi u title-u → veća vjerovatnoća da se oglas prikaže za upite koji sadrže taj termin.
Termin koji nije u title-u → znatno manja šansa da se pojavljuješ za upite koji ga sadrže.
Konkretna implikacija: Ako prodaješ “muške kožne jakne” ali title kaže samo “Jakna”, nisi relevantan za upit “muška kožna jakna”, jer Google to ne može znati iz jedne generičke riječi.
Šta title treba sadržavati
Obavezan sadržaj za sve kategorije:
- Brend (ako postoji): korisnici često traže po brendu
- Tip produkta: jasno što je produkt
- Ključni atributi: oni koji kupci koriste u pretrazi
Preporučeni format po kategoriji:
Odjeća i obuća:
[Brend] [Spol] [Tip produkta] [Materijal/Stil] [Boja] [Veličina]
Primjer: Zara Muška Slim Fit Košulja Bijela Pamuk M
Elektronika:
[Brend] [Model] [Tip produkta] [Ključna specifikacija]
Primjer: Samsung Galaxy Buds2 Pro Bežične Slušalice ANC Grafitne
Namještaj i kućanstvo:
[Brend] [Tip produkta] [Materijal] [Dimenzije] [Boja]
Primjer: IKEA KALLAX Polica 77x147 cm Bijela
Sport i rekreacija:
[Brend] [Model] [Tip produkta] [Ključna svojstvo] [Spol/Veličina]
Primjer: Salomon Speedcross 6 Trail Running Patika Muška Crvena 43
Kozmetika i zdravlje:
[Brend] [Naziv proizvoda] [Tip] [Kvantitet/Veličina]
Primjer: L'Oreal Paris Elvive Extraordinary Oil Šampon za Suhu Kosu 400ml
Što title ne smije sadržavati
Google ima eksplicitna pravila, a kršenje uzrokuje disapproval ili smanjen Quality Score:
- Promotivni tekst: “AKCIJA!”, “Sada 20% jeftiniji!”, “Kupuj odmah!”
- Cijene u naslovu: Cijena ide u poseban atribut
- CAPS LOCK: “MUŠKA JAKNA”, Google to penalizira
- Simboli: !, @, #, %, *, ~ (osim standardnih oznaka poput ™)
- Strani jezici bez razloga: Ako prodaješ na BHS tržištu, naslov treba biti na BHS
Kako front-loadati title
Google prikazuje prvih ~70 znakova na desktop-u i manje na mobilnom. Najvažniji termini trebaju biti na početku naslova.
Ne: Jakna Zimska Puffer Crna Muška Nike M
Da: Nike Muška Zimska Puffer Jakna Crna M
Razlika? U prvom primjeru, “Jakna” je pregenericka i “Nike” (brend) je na kraju. U drugom, brend i spol su odmah vidljivi.
Primjeri transformacije: before/after
Primjer 1: Obuća
❌ Loš title: Patike Nike bijele
✅ Dobar title: Nike Air Force 1 Low Muška Bijela Kožna Patika 42
Razlika: Dobar naslov uključuje model (Air Force 1 Low), spol, boju, materijal i veličinu. Google može matchovati s upitima: “air force 1 bijele”, “nike kožne patike muške”, “air force 1 low 42”.
Primjer 2: Elektronika
❌ Loš title: Sony slušalice crne
✅ Dobar title: Sony WH-1000XM5 Bežične Slušalice s ANC Crne
Razlika: Model broj (WH-1000XM5) je ključan, kupci koji traže ovaj model tačno znaju šta žele. “ANC” je key feature koji se traži.
Primjer 3: Dekor
❌ Loš title: Vaza za cvijeće
✅ Dobar title: Keramička Vaza za Cvijeće Bijela 25cm - Ručno Rađena
Razlika: Materijal, boja, dimenzija i posebnost (“ručno rađena”) su sve termini koje potencijalni kupci pretražuju.
Alati za optimizaciju titlea na skali
Za kataloge s mnogo produkata, ručna optimizacija svakog naslova nije realna. Opcije:
GMC Feed Rules: U Merchant Centeru možeš definirati pravila koja automatski transformiraju title-ove. Npr. “Ako brand nije u title-u, dodaj brand na početak naslova”. Radi bez mijenjanja originalnog feeda.
Google Sheets supplemental feed: Kreiraj supplemental feed s optimizovanim title-ovima za top produkte. Supplemental feed override-uje primarne podatke samo za definirane produkte.
Bulk editing u Sheets: Eksportuj sve title-ove u Sheets, napravi bulk transformacije (concatenate funkcije, SUBSTITUTE, itd.), i reimportuj.
Kako mjeriti utjecaj title optimizacije
Nakon promjene title-ova, prati u Google Ads:
- Impressions: trebaju rasti ako si dodao relevantne terme
- Search Terms: koji novi upiti se pojavljuju?
- CTR: vizualniji i specifičniji naslovi obično poboljšavaju CTR
Tipično, efekt title optimizacije vidljiv je nakon 5-10 dana (koliko treba Googleu da re-crawla feed i ažurira relevantnost).
Praktičan savjet
Identifikuj 20 produkata s najvećim prometom (impresijama) ali niskim CTR-om. Za svaki, napiši poboljšani title koristeći formate iz ovog teksta. Implementiraj putem supplemental feeda ili direktnom editom u fedu. Nakon 2 tjedna, usporedi CTR i impresije s prethodnim periodom.
Ovo je jedna od rijetkih optimizacija čiji je utjecaj mjerljiv u roku od 2 tjedna i koja ne zahtijeva veće tehničke promjene.
Related Posts
Kako kreirati product feed za Google Shopping: ručno i automatski
Kako Google odlučuje kojim kupcima prikazuje tvoj Shopping oglas
Kako Google Shopping zapravo funkcioniše: feed, Merchant Center i oglasni sistem
Need Help With Your Google Ads?
I help e-commerce brands scale profitably with data-driven PPC strategies.
Get In Touch