Puno razgovora o Google Shopping oglasima pretpostavlja da je cilj online prodaja i dostava na kućnu adresu. Ali ako imaš fizičku prodavnicu, Google Shopping može raditi i za tebe — kroz program koji se zove Local Inventory Ads (LIA).

Ovo je manje poznata funkcija ali može biti izuzetno efikasna za retailere koji imaju i online i fizički kanal, ili čak samo fizički kanal koji želi privući kupce iz blizine.

Šta su Local Inventory Ads?

Local Inventory Ads (LIA) su Shopping oglasi koji prikazuju dostupnost produkata u fizičkim prodavnicama korisnicima koji pretražuju u blizini.

Kada korisnik pretražuje produkt i ima aktivne LIA, oglas može prikazivati:

Umjesto da klik vodi na online checkout, može voditi na Google-hosted local storefront (stranica s informacijama o radnji i dostupnosti) ili direktno na produktnu stranicu s click-and-collect opcijom.

Kako funkcioniše — tehnička pozadina

LIA radi kroz kombinaciju:

  1. Local product inventory feed — poseban feed koji sadrži podatke o dostupnosti po radnji (store_code, quantity, price per store)
  2. Business Profile (Google My Business) — mora biti verificiran i linkan s Merchant Centerom
  3. Physical store locations u GMC-u — kreirate popis radnji s adresama

Kada korisnik pretražuje u blizini radnje, Google crosscheckuje lokalni inventory feed i prikazuje oglas s LIA oznakom ako je produkt dostupan.

Preduvjeti za Local Inventory Ads

Da bi koristio LIA, trebaš:

1. Google Business Profile (ranije Google My Business)

Svaka fizička lokacija mora imati verificiran Google Business Profile. Ovo je neophodan preduvjet — bez verificiranih lokacija, LIA ne mogu funkcionisati.

Provjeri:

2. GMC postavke za LIA

U Merchant Centeru, idi na Growth > Manage programs i aktiviraj “Local inventory ads” program.

Zatim idi na Business information > Stores i dodaj sve fizičke lokacije s:

3. Standardni product feed (primary feed)

LIA nadopunjuje standardni online feed — isti produkti koji su u tvojim online Shopping kampanjama.

4. Local product inventory feed (novi, dodatni feed)

Ovo je ono što LIA čini posebnim — dodatni feed koji sadrži zalihe po radnji:

store_code    | id      | quantity | price     | availability
BIH-SAR-01    | SKU-001 | 5        | 49.99 EUR | in stock
BIH-SAR-01    | SKU-002 | 0        | 89.99 EUR | out of stock
BIH-MOS-01    | SKU-001 | 12       | 49.99 EUR | in stock

Ovaj feed mora se osvježavati dnevno — jer zalihe u fizičkim radnjama se mijenjaju. Prodaš li sve primjerke nekog produkta u podne, feed treba to reflektovati što prije da ne prikazuješ “In store” za produkt koji nije na stanju.

Dva tipa LIA — razlika

Full LIA s Google-hosted local storefront

Google kreira mini stranicu za tvoju radnju (local storefront) koja prikazuje:

Klik na oglas vodi na ovaj Google-hosted storefront. Nema potrebe da mijenjaš vlastiti website.

Store pickup (Click & Collect)

Klik vodi direktno na tvoju produktnu stranicu na sajtu, ali s opcijom “Preuzmi u radnji”. Kupac naručuje online, preuzima u radnji.

Ovo zahtijeva implementaciju click-and-collect funkcionalnosti na tvojem sajtu.

Koji tip biznisa profitira od LIA?

LIA ima smisla za:

Elektronski retaileri — kupci koji žele produkt danas (ne čekaju dostavu) aktivno traže lokalnu dostupnost. “Samsung Galaxy S24 in store Sarajevo” — ako si jedina radnja koja to prikazuje, imaš prednost.

Modne radnje — kupci koji žele probati odjevni predmet prije kupovine traže lokalnu dostupnost.

Namještaj i kućne potrepštine — skupi, glomazni produkti koji zahtijevaju inspekciju.

Sportska oprema — fitovi i veličine su važni, kupci žele probati.

Parfemi i kozmetika — senzorna iskustva koja su teško zamijeniti online prodajom.

Mjerenje performansi LIA

LIA uvodi nove metrike u Google Ads izvještaje:

Za potpunu sliku povrata od LIA, trebaš u obzir uzeti i offline prihod koji se generira iz online-to-offline konverzija — kupac vidi oglas, dođe u radnju, kupi bez online transakcije.

Dostupnost po tržištima

LIA je dostupan u ograničenom broju zemalja. Za regiju BiH/Srbija/Hrvatska, provjeri trenutnu dostupnost direktno u Merchant Center sučelju pod Growth > Manage programs.

Ako LIA nije dostupan na tvom tržištu, standardne Shopping kampanje s dobrim geoargetingom i Google Business Profileom su zamjena.

LIA vs. Online-only Shopping — kada koristiti što?

SituacijaPreporuka
Prodaješ samo online, nema fizičke radnjeStandardni Shopping, LIA nije relevantan
Imaš radnju ali sav prihod ide onlineStandardni Shopping je prioritet, LIA testirati
Imaš radnju i bitan ti je walk-in trafikLIA je vrijedno testirati
Više radnji, kompleksni inventarLIA s automatizovanim inventory feedom

Praktičan savjet

Ako razmišljaš o LIA, počni s jednim preduvjetom koji ionako trebaš: verificiranim Google Business Profileom za svaku radnju. To je korisno neovisno o LIA-u — utiče na Google Maps vidljivost, lokalni SEO i povjerenje kupaca.

Nakon toga, procijeni ima li smisla investirati u local inventory feed infrastructure. Za mali retailer s jednom radnjom i jednostavnim katalogom, to je realan projekt. Za mrežu od 20 radnji s 5.000 SKU-ova, trebaš ERP integraciju ili vlastito tehničko rješenje za automatsko generiranje feeda.

LIA nije za svakoga, ali za pravi tip biznisa može biti izvor trafika koji konkurenti ne koriste.

Related Posts

Šta je Google Merchant Center i zašto je osnova svakog Shopping oglasa

google-merchant-centergoogle-shoppingproduct-feedShopping Ads Balkans Series

Kako Google Shopping zapravo funkcioniše — feed, Merchant Center i oglasni sistem

google-shoppingproduct-feedgoogle-merchant-centerShopping Ads Balkans Series

Merchant Center promotions — kako dodati popust direktno u Shopping oglas

google-merchant-centerpromotionsgoogle-shoppingShopping Ads Balkans Series
Adnan Agic

Adnan Agic

Google Ads Strategist & Technical Marketing Expert with 5+ years experience managing $10M+ in ad spend across 100+ accounts.

Need Help With Your Google Ads?

I help e-commerce brands scale profitably with data-driven PPC strategies.

Get In Touch
Back to Blog